Zero-click достиг 69%: почти 7 из 10 запросов не дают клика

Данные за осень 2025 года зафиксировали рекордную долю zero-click запросов в Google: 69%. Это означает, что почти в семи случаях из десяти пользователь, введя запрос в поисковую строку, получает ответ прямо на странице результатов и не переходит ни по одной ссылке.

Рост zero-click связан с расширением AI Overviews, карточек знаний, встроенных калькуляторов, погодных виджетов и мгновенных ответов. Для информационных сайтов, живущих за счёт органического трафика, эта статистика — тревожный сигнал: аудитория всё меньше нуждается в переходе на сайт, чтобы получить ответ на свой вопрос.

Яндекс демонстрирует аналогичную динамику: компания сообщила о росте внутреннего трафика на 32,6% после внедрения ИИ-функций. Пользователи проводят больше времени на страницах Яндекса, но меньше переходят на внешние сайты.