Zero-click в 2026: 65–80% запросов не приносят кликов

Цифры, которые должен знать каждый владелец сайта: по данным SparkToro и Semrush, доля zero-click запросов в Google достигла 65% в среднем и 80% для определённых категорий (погода, спорт, справочные запросы). В информационных тематиках — до 70%. Яндекс идёт по тому же пути: компания сообщила о росте внутреннего трафика на 32,6% после внедрения нейроответов Алисы.

Почему пользователи не кликают

AI Overviews (Google) и Алиса AI (Яндекс) формируют развёрнутый ответ прямо в выдаче. Пользователь получает информацию, не покидая поисковик. Ссылки на источники присутствуют, но расположены ниже ответа — и клик по ним перестаёт быть автоматическим действием. Карточки знаний, встроенные калькуляторы, виджеты погоды и курсов валют дополнительно удерживают пользователя на странице поисковика.

Как адаптироваться

Первый шаг — принять реальность: органический трафик из поиска будет снижаться даже при стабильных позициях. Это не баг, а новая архитектура поиска. Второй — сместить фокус метрик: вместо «клики» — «видимость в AI-ответах», «упоминания бренда», «доля цитирования». Третий — создавать контент, который невозможно полностью «пересказать» в нейроответе: интерактивные инструменты, калькуляторы, видео, персонализированные рекомендации. Четвёртый — диверсифицировать источники трафика: email, мессенджеры, соцсети, подкасты. Зависимость от одного канала — Google или Яндекс — становится стратегическим риском.

Парадокс для бизнеса

Ситуация парадоксальна: ваш контент может быть более видимым, чем когда-либо (нейросеть показывает его миллионам), но при этом приносить меньше трафика. SEO-специалисты назвали это «эффектом крокодила»: линии показов и кликов расходятся, как пасть. Бизнесу придётся научиться монетизировать узнаваемость без перехода на сайт — через бренд, через повторные визиты, через альтернативные каналы. Те, кто адаптируется первыми, получат преимущество; те, кто будет ждать «возврата к норме», — потеряют позиции безвозвратно.