Яндекс ПромоСтраницы: нативный формат, который работает
Яндекс ПромоСтраницы — рекламный формат, где пользователь читает нативную статью (оформленную как обычный контент) и в процессе чтения переходит на сайт рекламодателя. Не «баннер → клик → лендинг» — а «статья → вовлечение → конверсия». Формат, который генерирует прогретый трафик: пользователь, дочитавший статью до конца, уже знает о продукте и мотивирован.
Как работает
Рекламодатель создаёт статью: обзор продукта, сравнение, кейс, гайд. Яндекс показывает её в лентах Дзена, РСЯ и на партнёрских площадках. Пользователь кликает по заголовку, читает статью, и если дочитывает до конца — автоматически «проваливается» на сайт рекламодателя (scroll-to-site). Оплата — за дочитывание, не за клик. Рекламодатель платит только за вовлечённых пользователей.
Когда использовать
Сложные продукты: CRM, SaaS, финансовые услуги — где покупателю нужно объяснить ценность. Баннер не объясняет — статья объясняет. Новые категории: если продукт новый и пользователь не знает, зачем он нужен — статья создаёт спрос. Высокий чек: при чеке от 50 000 руб. стоимость дочитывания (50–200 руб.) окупается конверсией.
Метрики
Дочитываемость: 30–50% (vs 2–5% CTR баннерной рекламы). Scroll-to-site: 60–80% дочитавших переходят на сайт. Конверсия на сайте: в 2–3 раза выше, чем у cold-трафика из Директа — потому что пользователь «прогрет» статьёй.
Для B2B-компаний и продуктов со сложным value proposition ПромоСтраницы — один из самых эффективных каналов на российском рынке. Формат требует качественного контента (статья должна быть реально полезной, а не «замаскированной рекламой»), но при правильном исполнении — генерирует прогретый трафик дешевле Директа.
