Яндекс Метрика и Директ убирают устаревшие модели атрибуции

Яндекс Метрика и Директ прекращают поддержку устаревших моделей атрибуции, не соответствующих современному поведению пользователей. С 21 апреля 2026 года создать новую кампанию с этими моделями невозможно. С 20 мая все существующие кампании будут автоматически переведены на современные аналоги.

Что меняется

Модель «Первый переход» заменяется на «Первый переход кросс-девайс». Яндекс рекомендует «Автоматическую атрибуцию» для большинства кампаний. Логика: путь пользователя к покупке давно не ограничивается одним устройством и одним источником. Человек видит рекламу на смартфоне, исследует товар на десктопе, покупает с планшета. Устаревшие модели разрывают этот путь при смене устройства, искажая вклад каналов.

Для рекламодателей это означает: если вы до сих пор используете старые модели — пора мигрировать вручную до 20 мая, пока есть контроль над процессом. Автоматический перевод может привести к изменению атрибуции конверсий, что отразится на оптимизации кампаний. Рекомендация: переключиться на «Автоматическую атрибуцию», проверить статистику за 2–3 недели и скорректировать ставки при необходимости.