TikTok вкладывает 1 млрд евро в европейские дата-центры

TikTok объявил о программе инвестиций в размере 1 миллиарда евро в строительство дата-центров на территории Европы. Решение — ответ на растущее давление европейских регуляторов, требующих хранения данных европейских пользователей на территории ЕС, а не на серверах в США или Азии.

Зачем это TikTok

Для TikTok локализация данных — вопрос выживания на европейском рынке. В отличие от США, где платформа пережила угрозу полного запрета, Европа предпочитает регуляторное давление: GDPR, Digital Services Act и национальные требования к хранению данных. Инвестиции в локальные дата-центры — способ показать соответствие требованиям и снять часть опасений регуляторов.

Для маркетологов, работающих с TikTok Ads, это стабилизирующий сигнал: платформа инвестирует в долгосрочное присутствие в Европе, а значит — рекламные инструменты продолжат развиваться. Уход TikTok из Европы (как обсуждалось в 2024 году) становится менее вероятным.

Для конкурентов — YouTube Shorts, Instagram Reels и VK Клипы — миллиардные инвестиции TikTok подтверждают: короткое видео остаётся доминирующим форматом, и платформа не собирается сдавать позиции. Рекламодателям стоит учитывать TikTok в медиаплане на 2026–2027 годы — при условии, что регуляторные риски будут управляемыми.