MAX Performance vs Telegram Ads: где выше ROI
MAX Performance от Яндекса и Telegram Ads — два рекламных канала, конкурирующих за бюджеты маркетологов в СНГ. Каждый эффективен в своей нише, но выбор между ними определяет ROI кампании.
MAX Performance (Яндекс)
Автоматизированный формат: Яндекс распределяет бюджет между поиском, РСЯ, видео, Картами, Маркетом и другими площадками. Рекламодатель задаёт цель (конверсии, клики, установки), загружает креативы — и Яндекс оптимизирует показ. Преимущество: масштаб (охват 90+ млн пользователей) и автоматизация. Недостаток: «чёрный ящик» — рекламодатель не контролирует, где и как показывается реклама.
Telegram Ads
Таргетинг по каналам: реклама показывается подписчикам каналов определённой тематики. Формат: текстовое объявление до 160 символов + ссылка. Преимущество: точный таргетинг (пользователи, подписанные на каналы по SEO → реклама SEO-инструмента) и высокая вовлечённость (Telegram — мессенджер, не «лента для скроллинга»). Недостаток: ограниченный масштаб (не все аудитории покрыты каналами) и текстовый формат (нет изображений, видео).
Когда что выбрать
MAX Performance — для масштабных кампаний с массовой аудиторией: e-commerce, FMCG, услуги для широкого круга. Telegram Ads — для нишевых продуктов с чёткой целевой аудиторией: B2B-софт, онлайн-курсы, IT-услуги, экспертный контент. Для обоих каналов ROI зависит от: качества креатива, точности таргетинга и качества лендинга/бота, на который ведёт реклама.
Кейсы из практики: SaaS-продукт для маркетологов: Telegram Ads CPA — 800 руб., MAX Performance CPA — 2500 руб. Победитель: Telegram (нишевая аудитория). Интернет-магазин одежды: MAX CPA — 300 руб., Telegram CPA — 1200 руб. Победитель: MAX (массовая аудитория). Вывод: тестируйте оба, измеряйте CPA/ROI, масштабируйте победителя.
