Google AI Overviews: нейроответы захватили выдачу

Google масштабировал AI Overviews — нейросетевые ответы в верхней части поисковой выдачи — на все англоязычные рынки и начал раскатку на другие языки. Для сотен миллионов пользователей поиск изменился: вместо «десяти синих ссылок» первым элементом выдачи стал развёрнутый AI-ответ с источниками.

Влияние на трафик

Для информационных сайтов — существенное падение кликов. Пользователь получает ответ прямо в выдаче и не переходит на сайт. По данным исследований, zero-click запросы достигли 65–80% в зависимости от тематики. Для блогов, энциклопедий и справочных ресурсов — это экзистенциальная угроза: контент используется для формирования ответа, но трафик не генерируется.

Что делать

Стратегия сдвигается от «попасть в топ-10» к «стать источником, на который ссылается AI». GEO (Generative Engine Optimization) — не отдельная дисциплина, а надстройка над SEO: структурированный контент, авторские блоки, Schema-разметка, уникальные данные. Сайты, попадающие в AI Overview со ссылкой — получают меньше кликов, чем из обычной выдачи, но больше, чем сайты, не попавшие в AI-ответ вообще.

Коммерческие запросы пока менее затронуты: пользователь всё ещё переходит на сайт, чтобы купить. Но по мере развития агентной коммерции (AI покупает за пользователя) и этот бастион может пасть. Для SEO-специалистов AI Overviews — не временное явление, а новая реальность, к которой нужно адаптироваться сейчас.