eTarget 2025: тренды контекстной рекламы
eTarget 2025 — ежегодная конференция, посвящённая контекстной рекламе — собрала специалистов по Яндекс Директу, VK Рекламе и programmatic. Три ключевых тезиса определили повестку.
Автостратегии доминируют
Ручное управление ставками уступает автоматическим стратегиям: «Оптимизация конверсий», «Целевая доля рекламных расходов», «Максимум кликов». По данным спикеров Яндекса, кампании на автостратегиях показывают на 15–30% лучший CPA, чем ручные — при условии достаточного количества конверсий для обучения (50+ в неделю). Для кампаний с малым количеством конверсий ручное управление — по-прежнему эффективнее.
ЕПК как стандарт
Единая Перформанс Кампания (ЕПК) объединяет поиск, РСЯ, видео и другие площадки в одном интерфейсе. Яндекс продвигает ЕПК как «будущее Директа»: один формат кампании вместо пяти. Комбинаторные объявления, автоматическая оптимизация площадок, единая аналитика. Для специалистов — снижение контроля; для бизнеса — упрощение.
AI генерирует креативы
Яндекс представил инструменты AI-генерации рекламных текстов и изображений прямо в интерфейсе Директа. Рекламодатель описывает продукт — AI генерирует заголовки, тексты и визуалы. Качество — 70–80% от ручного, но скорость — в десятки раз выше. Для малого бизнеса без дизайнера — существенное упрощение.
Для специалистов по контекстной рекламе eTarget 2025 — сигнал: платформы движутся к автоматизации, и роль специалиста смещается от «управления ставками» к «настройке стратегий, анализу данных и оптимизации воронки». Тактика уступает стратегии.
