DOOH-реклама: цифровые билборды с AI-таргетингом
DOOH (Digital Out-of-Home) — цифровые рекламные экраны в общественных местах (ТЦ, метро, остановки, фасады зданий), которые продаются через программатик-платформы с таргетингом. Не «статичный билборд на месяц» — а «динамическое объявление, показываемое нужной аудитории в нужное время».
Как работает AI-таргетинг
Экран в ТЦ показывает рекламу кофе утром (когда проходят офисные работники) и рекламу ресторана вечером (когда приходят семьи). Экран у бизнес-центра показывает B2B-рекламу в рабочие часы и рекламу фитнеса — после 18:00. Таргетинг по: времени суток, дню недели, погоде (реклама зонтов в дождь), геолокации (аудитория, проходящая мимо), мобильным данным (анонимизированная статистика устройств в зоне экрана).
Программатик-закупка
DOOH покупается через DSP-платформы (Яндекс, Gallery, DOOHMEDIA) по аналогии с онлайн-рекламой: CPM (стоимость за 1000 показов), таргетинг, отчёты. Бюджет — от 30 000 руб./мес для локального бизнеса. Для маркетолога, привыкшего к Директу и VK Рекламе, DOOH — ещё один программатик-канал с привычным интерфейсом.
Когда использовать
Brand awareness: DOOH работает на узнаваемость — пользователь видит бренд по дороге на работу 20 раз, прежде чем кликнет по рекламе в Директе. Локальный бизнес: экран у входа в ТЦ → реклама магазина в этом ТЦ — прямой трафик. Eventing: реклама мероприятия на экранах в радиусе 1 км от площадки. Retargeting: пользователь, прошедший мимо экрана, получает онлайн-рекламу через мобильный ID — offline → online связка.
DOOH — не замена digital-рекламы, а дополнение: офлайн-присутствие усиливает онлайн-конверсию на 20–30% (по данным кейсов Gallery и Яндекса).
