Реклама в Apple Maps: новый канал для локального бизнеса

Apple начал тестирование рекламных форматов в Apple Maps — шаг, который может создать новый канал для локального бизнеса. Организации могут продвигать свою карточку в результатах поиска на картах: пользователь ищет «кофейня рядом» — и рекламируемая кофейня появляется первой, с выделенной меткой.

Почему это важно

Apple Maps — навигатор по умолчанию для 1,5+ миллиарда устройств Apple (iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, CarPlay). В отличие от Google Maps, где реклама существует давно, Apple Maps до сих пор была «чистой» от рекламы — и появление рекламных форматов открывает новый инвентарь. Для бизнесов в регионах, где iPhone доминирует (США, Западная Европа, Япония) — это значительная аудитория.

Форматы

Продвижение карточки: бизнес появляется выше в результатах поиска на карте с пометкой «Реклама». Расширенная карточка: фото, акции, ссылки, маршрут — больше информации, чем у неоплаченных листингов. Геофенсинг: реклама показывается пользователям, находящимся в определённом радиусе (пешеходная доступность).

Для белорусского рынка

Apple Maps менее популярен в СНГ, чем Яндекс Карты и Google Maps. Но для бизнесов, работающих с международной аудиторией (туризм, HoReCa в центре города, международные бренды) — ещё один канал, который стоит отслеживать. По мере расширения программы на новые рынки Apple Maps может стать конкурентом Яндекс Картам — и раннее присутствие даст преимущество.