Perplexity хотела следить за пользователями для рекламы

Perplexity — AI-поисковик, позиционирующий себя как «этичная альтернатива Google» — временно рассматривал возможность отслеживания онлайн-активности пользователей для показа персонализированной рекламы. TechCrunch сообщил о планах, и реакция пользователей и экспертов была однозначно негативной.

Ирония ситуации: Perplexity привлекал аудиторию обещанием «чистого поиска без рекламы и слежки» — и рассмотрение рекламной модели, основанной на трекинге, подрывало основу позиционирования. Компания быстро отступила: CEO заявил, что «исследовали различные модели монетизации» и «приняли решение не идти по этому пути».

Инцидент обнажил фундаментальную проблему AI-поиска: инференс стоит дорого, а пользователи привыкли к бесплатному поиску. Без рекламы монетизация ограничена подпиской (Perplexity Pro за $20/мес), а конверсия в платных пользователей — ниже 5%. Как AI-поисковики будут зарабатывать, не превращаясь в «Google 2.0» с рекламой и трекингом — вопрос, на который индустрия пока не нашла ответа.