Zero-click: 65–80% запросов без кликов — как выжить SEO
По данным SparkToro и Semrush, от 65 до 80% поисковых запросов в Google не приводят к переходу на сайт. Пользователь получает ответ прямо в выдаче: AI Overviews, featured snippets, Knowledge Panel, Local Pack, People Also Ask. Для SEO-специалистов, которые десятилетиями оптимизировали сайты ради кликов из поиска, — это экзистенциальный вызов.
Почему кликов меньше
AI Overviews: нейросетевой ответ в верхней части выдачи удовлетворяет запрос без перехода. Featured Snippets: Google извлекает ответ из страницы и показывает его в выдаче. Прямые ответы: «сколько калорий в яблоке» → число прямо в выдаче, без кликов. Local Pack: для запросов «рядом со мной» — карта с адресами и телефонами, без перехода на сайт.
Какие запросы по-прежнему дают клики
Коммерческие: «купить iPhone 17» → пользователь переходит на магазин, потому что хочет совершить покупку, а не получить информацию. Сравнительные: «лучший хостинг для WordPress 2026» → пользователь ищет обзор, а не короткий ответ. Navigational: «Wildberries вход» → пользователь ищет конкретный сайт. Длинные хвосты: специфичные запросы, на которые AI Overview не формирует ответ.
Стратегия выживания
Первая — стать источником AI-ответа. Если ваш контент цитируется в AI Overview со ссылкой — вы получаете клики (меньше, чем из обычной выдачи, но больше, чем ноль). Для этого: структурированный контент, Schema-разметка, авторитетный домен. Вторая — фокус на коммерческих запросах, где zero-click минимален. Третья — диверсификация: трафик из Telegram, email, YouTube, подкастов — каналы, не зависящие от Google. Четвёртая — brand building: пользователь, знающий ваш бренд, вводит название сайта напрямую, минуя Google.
Zero-click — не временное явление, а новая нормальность. SEO не умирает — но SEO, ориентированное только на информационный трафик из Google, — уступает. Будущее — за мультиканальностью, где Google — один из каналов, а не единственный.
