Агентная коммерция и Year in Search: AI меняет паттерны поиска
Google Year in Search 2025 зафиксировал тренд, который меняет маркетинг: поисковые запросы становятся длиннее, конкретнее и «агентнее». Вместо «купить ноутбук» — «лучший ноутбук для программирования до $1500 с хорошей клавиатурой и батареей на 10 часов». Вместо «ресторан Минск» — «тихий ресторан в центре Минска для деловой встречи на 4 человека с парковкой».
Почему запросы удлиняются
AI Overviews и ChatGPT приучили пользователей формулировать запросы как задачи, а не как ключевые слова. Если AI понимает «найди мне ноутбук с такими-то параметрами» — зачем сокращать до «ноутбук купить»? Чем точнее запрос — тем точнее ответ. Пользователи осознали это — и запросы стали длиннее.
Агентные запросы
Отдельная категория: запросы, сформулированные как поручения. «Сравни iPhone 17 и Samsung S25 по камере, батарее и цене». «Составь план поездки в Грузию на 7 дней с бюджетом $2000 на двоих». Пользователь не ищет информацию — он делегирует задачу. И ожидает не «10 ссылок», а готовый результат.
Что это значит для маркетинга
SEO: оптимизация под длинные хвосты становится ещё важнее. Страница, отвечающая на конкретный мультипараметровый запрос, ранжируется лучше общей. Контент: «полное руководство» побеждает «краткий обзор» — потому что покрывает больше вариаций длинного запроса. Структурированные данные: Schema-разметка помогает AI извлечь параметры (цена, характеристики, рейтинг) и включить их в ответ.
Для маркетологов Year in Search 2025 — не «отчёт о трендах», а сигнал к действию: контент должен отвечать не на «ключевые слова», а на «задачи». Не «SEO-текст про ноутбуки» — а «страница, которая помогает выбрать ноутбук по 10 параметрам и сравнить 5 моделей». Качество ответа определяет трафик — не количество ключевых слов.
