Sonder: дейтинг-приложение с необычной регистрацией набирает аудиторию

Sonder — дейтинг-приложение, привлекающее внимание необычным подходом к регистрации и матчингу. Вместо быстрого свайпа по фотографиям пользователь проходит развёрнутый процесс создания профиля: вопросы о ценностях, образе жизни, ожиданиях от отношений и «dealbreakers». Алгоритм подбирает пары не по внешности, а по глубинной совместимости.

Подход — ответ на «усталость от свайпов», которую фиксируют исследования: пользователи Tinder и Bumble всё чаще жалуются на поверхностность взаимодействий и «ощущение конвейера». Sonder делает ставку на качество матчей вместо количества — и принуждает к вдумчивости уже на этапе регистрации.

Приложение набирает аудиторию, но масштабирование — вопрос: чем сложнее регистрация, тем выше процент отвала. Компромисс между глубиной и простотой определит, станет ли Sonder нишевым продуктом для «серьёзных» пользователей или массовой альтернативой Tinder. Для маркетологов — кейс о том, что усложнение UX иногда привлекает аудиторию, а не отталкивает.