Выручка VK выросла на 8% до 160 млрд руб.: реклама как драйвер

VK отчитался о выручке за 2025 год: 160 миллиардов рублей, рост на 8% год к году. Основной драйвер — рекламное подразделение, которое выросло на фоне концентрации рекламодателей на российских площадках после ухода западных платформ.

Рекламная экосистема

myTarget полностью интегрирован в ВКонтакте, обмен аудиторией с Одноклассниками теперь доступен через единый кабинет. VK Реклама развивает инструменты автоматизации: оптимизация ставок, генерация креативов, автотаргетинг. Для рекламодателей, которые ищут альтернативу перегретому Яндекс Директу, VK — один из немногих каналов с масштабной аудиторией и развитым инструментарием.

Тем не менее рост в 8% — скромный по меркам компании, которая в предыдущие годы росла двузначными темпами. Аналитики связывают замедление с общей экономической ситуацией и насыщением рекламного рынка. VK компенсирует это расширением форматов: видеореклама, VK Клипы, реклама в мини-приложениях.

Для маркетологов в Беларуси VK остаётся одной из ключевых площадок: аудитория ВКонтакте в стране стабильна, а рекламные инструменты достаточно зрелые для работы с коммерческими задачами.