AI Overviews снизили CTR топовых страниц на 34,5%

Ahrefs опубликовал исследование влияния AI Overviews на кликабельность поисковой выдачи. Ключевая цифра: когда Google показывает нейросетевой ответ в результатах, CTR (кликабельность) топовых органических страниц падает на 34,5%. Люди получают ответ прямо в выдаче и не видят необходимости переходить на сайт.

Однако есть и обратная сторона: сайты, которые AI использует как источник для формирования ответа (и ссылается на них), получают на 40% больше переходов, чем аналогичные позиции без AI-блока. Попасть в «избранные источники» нейросети — новая цель SEO, которая требует принципиально иного подхода к созданию контента.

Для SEO-индустрии исследование подтвердило: классическая модель «позиция → клик → трафик» сломалась. На её место приходит модель «экспертность → цитирование AI → авторитетность бренда».